Da bei vielen, die im Bereich Marketing studieren oder dieses Fach anderweitig erlernen, die Frage aufkommt, wie denn die Gliederung einer Situationsanalyse aussieht, haben wir für euch eine Beispiel Gliederung einer solchen Situationsanalyse erstellt.

Die Situationsanalyse kommt in einem Marketing Projekt nach den s.g. Zielsetzungen, also den Zielen, die durch das Marketing Konzept erreicht werden wollen und vor der eigentlichen Kommunikationsstrategie.

Unsere Beispielgliederung ist auf ein Unternehmen ausgerichtet, welches mittels geeigneter Strategien seine Bekanntheit steigern möchte:

 

3.1 Makro-Umfeld

3.1.1 politisch/rechtliches Umfeld

3.1.2 Sozio-kulturelles Umfeld

3.1.3 Ökonomisches Umfeld

3.1.4 Technologisches Umfeld

 

3.2 Mikro-Umfeld

3.2.1 Kapitalgeber

3.2.2 Lieferanten

3.2.3 Wettbewerb

 

3.3 Unternehmen

3.3.1 Kurzprofil

3.3.2 Zielgruppen

3.3.3 Internetauftritt

 

Dies ist ein Beispiel dafür, wie die Situationsanalyse für ein Marketing Projekt aussehen kann. Natürlich müssen die einzelnen Gliederungspunkte auch auf die jeweilige Aufgabenstellung passen. Für eine grobe Vorstellung der Situationsanalyse sollte euch die oben vorgestellte Analyse aber helfen.

 

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